Co je SEO? Síla zviditelnění vaší firmy online
- iProgressio Writer
- 22. 7.
- Minut čtení: 4
V dnešním digitálním světě nestačí mít pouze webové stránky. Představte si, že si otevřete skvělý nový obchod, ale ten je zastrčený v málo známé zapadlé uličce bez vývěsních štítů. Jak vás najdou? Podobná pravidla platí i na internetu, kde přichází na pomoc optimalizace pro vyhledávače (SEO).
V iProgressio víme, že pokud chtějí firmy uspět na internetu, musí být nalezeny. Dovolte nám rozluštit SEO a ukázat vám, proč je pro váš úspěch tak důležité.
SEO: Umění a technika, jak být nalezen na internetu
V nejzákladnější podobě je SEO proces využívání organických (neplacených) výsledků vyhledávání ke zvýšení počtu a kvality návštěvníků webových stránek. Zahrnuje optimalizaci obsahu webu tak, aby se zobrazoval ve výsledcích vyhledávání na webech, jako jsou Google a Bing. Lidé hledají odpovědi, když zadávají do vyhledávače dotazy typu „digitální marketingové agentury v“ nebo „nejlepší CRM software pro malé firmy“. SEO zajistí, že se vaše webové stránky budou zobrazovat mezi nejlepšími výsledky vyhledávání.
Představte si to jako zlepšení vzhledu a čitelnosti webu pro vyhledávače. Aby tyto vyhledávače poskytly uživatelům co nejrychleji co nejrelevantnější informace, používají sofistikované algoritmy k procházení, indexování a následnému hodnocení webových stránek na základě stovek signálů.
Proč je SEO pro vaši firmu tak důležité?
Výhody silného SEO zdaleka nespočívají jen v tom, že získáte více kliknutí:
Zvýšená organická návštěvnost: naprostá většina online zkušeností začíná ve vyhledávači. Zobrazení na předních místech ve výsledcích vyhledávání výrazně zvyšuje počet potenciálních zákazníků, kteří navštíví vaše webové stránky.
Vyšší kvalita provozu: Lidé, kteří aktivně vyhledávají produkty nebo služby, které nabízíte, jsou již ve fázi objevování nebo nákupu. SEO vám pomůže navázat kontakt s těmito vysoce kvalifikovanými potenciálními zákazníky.
Zvýšená důvěryhodnost a důvěra: Uživatelé mají tendenci důvěřovat stránkám, které se umisťují vysoko ve výsledcích vyhledávání. Silná pozice v organických výsledcích signalizuje autoritu a důvěryhodnost v daném oboru.
Cenově výhodný marketing: SEO sice vyžaduje investici času a úsilí (nebo spolupráci s odborníky, jako jsme my!), ale dlouhodobá návratnost investice může být mnohem vyšší než u placené reklamy, protože organická návštěvnost je „zdarma“, jakmile se dostanete na první místo.
Konkurenční výhoda: Pokud vaši konkurenti investují do SEO a vy ne, v podstatě jim přenecháváte své potenciální zákazníky. Pevná strategie SEO vám umožní konkurovat ostatním ve vašem oboru a dokonce je předčit.
Jak funguje SEO? Pohled za oponu
Vyhledávače používají sofistikované procesy k určení, které stránky jsou pro daný dotaz nejrelevantnější a nejspolehlivější:
Crawling: Indexovací roboti (známí také jako roboti nebo pavouci) objevují nové a aktualizované webové stránky.
Indexování: Vyhledávače analyzují a ukládají obsah těchto stránek do obrovské databáze a rozhodují, zda jsou dostatečně užitečné, aby byly zařazeny.
Ranking: Když uživatel provede vyhledávání, algoritmy vyhledávače vyberou z indexu nejrelevantnější stránky a zařadí je na základě různých faktorů, včetně klíčových slov, rychlosti načítání, pověsti webu a kvality obsahu.
Například společnost Google dodržuje rámec EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness / Zkušenosti, odbornost, autorita a důvěryhodnost) a používá pokročilé algoritmy, jako je RankBrain (součást umělé inteligence pro strojové učení, která pomáhá porozumět složitým vyhledávacím dotazům), aby zaručila nejlepší kvalitu výsledků.
Klíčové pilíře SEO
SEO se obecně točí kolem tří základních oblastí:
Technické SEO: Zahrnuje optimalizaci technických základů webu, která pomáhá vyhledávačům efektivněji indexovat web. Příkladem je optimalizace rychlosti webu, přívětivost pro mobilní zařízení a mapování webu XML.
SEO na stránce: Jedná se o optimalizaci aplikovanou přímo na obsah a strukturu webu. Mezi klíčové prvky patří:
Výzkum klíčových slov: Identifikace slov a frází používaných cílovou skupinou.
Optimalizace obsahu: Vytváření vysoce kvalitního, relevantního a hodnotného obsahu, který odpovídá na otázky uživatelů.
Metadata: Vytvářejte přesvědčivé názvy stránek a meta popisy, které podporují kliknutí.
Optimalizace obrázků: Použití popisného alternativního textu ALT u obrázků.
Vnitřní propojení: Propojení souvisejících stránek na webu s cílem zlepšit navigaci a rozšířit autoritu.
Off-page SEO: Jedná se o činnosti prováděné mimo stránky s cílem zvýšit autoritu a pozice vašeho webu. Nejdůležitějším faktorem jsou zde zpětné odkazy - odkazy z jiných renomovaných stránek, které směřují na ty vaše. K online prezentaci a povědomí o značce přispívá také zapojení sociálních médií.
První kroky při SEO pro vaši společnost
Zavedení účinné strategie SEO vyžaduje trvalé úsilí a odborné znalosti. Zde je základní akční plán:
Vypracujte plán SEO: Definujte své cíle, cílovou skupinu a klíčové ukazatele výkonnosti.
Proveďte důkladný průzkum klíčových slov: Zjistěte, jaké výrazy vaši potenciální zákazníci hledají.
Optimalizujte výkonnost stránek: Ujistěte se, že se vaše stránky rychle načítají a jsou plně responzivní na všech zařízeních.
Vytvořte kvalitní obsah: Důsledně vytvářejte hodnotný obsah, který osloví vaše publikum a přirozeně zahrnuje vaše cílová klíčová slova.
Vytvořte si silný profil zpětných odkazů: Získejte renomované odkazy z jiných autoritativních webů ve vašem oboru.
Sledujte a analyzujte výsledky: Pravidelně sledujte svůj pokrok, určujte oblasti, které je třeba zlepšit, a upravujte svou strategii podle vývoje algoritmů vyhledávačů.
iProgressio: Váš partner pro úspěch v SEO
Prvním krokem je pochopit, co je SEO. Zavedení úspěšné strategie vyžaduje soustavnou práci, technické znalosti a hluboké porozumění dynamice vyhledávačů.
Naší specializací v iProgressio je vytváření individuálních plánů SEO, které pomáhají firmám, jako je ta vaše, dosahovat měřitelných výsledků. Zaměřujeme se na přilákání správného publika, zvýšení konverzí a pomoc při dosahování dlouhodobého online růstu, nikoli pouze na honbu za pozicemi.
Jste připraveni uvolnit plný potenciál své online prezentace?
